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輕乳茶賽道激戰(zhàn)正酣,誰在定義品質(zhì)新標(biāo)桿?

2025.08.07

去年,瑞幸咖啡在8月5日上市輕輕茉莉·輕乳茶,在立秋之前搶位消費(fèi)者心目中“秋天的第一杯乳茶”,隨后開啟“上午咖啡下午茶”活動(dòng),首月銷量即達(dá)4400萬杯。自此以后,各大即飲飲品店紛紛推出輕乳茶產(chǎn)品,一時(shí)間,輕乳茶成為香餑餑。

 

瓶裝飲料自然不能放過輕乳茶的流量密碼,一年來,已經(jīng)有不少主流品牌入局輕乳茶賽道。而市面上的乳茶不止“牛乳+茶”,更是融合了茉莉、椰子、桂花等熱點(diǎn)口味,創(chuàng)新不斷。

 

輕乳茶賽道激戰(zhàn)正酣,誰能笑到最后?定離不開“品質(zhì)”二字!近日,內(nèi)蒙古現(xiàn)代鮮語乳業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“現(xiàn)代鮮語乳業(yè)”)攜「韻味東方」品牌,以“中國(guó)品質(zhì)鮮乳茶”為產(chǎn)品定位強(qiáng)勢(shì)入局輕乳茶賽道,以“品質(zhì)”為突破點(diǎn),開啟輕乳茶品類的一場(chǎng)全新變革!

 

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01 打造高端品質(zhì),干凈健康0負(fù)擔(dān)

 

當(dāng)下飲品行業(yè)主流消費(fèi)者已經(jīng)由90后、00后接檔,這些生長(zhǎng)在精神文明與物質(zhì)文明雙重豐盛的人群,對(duì)生活品質(zhì)有著高度的追求,對(duì)飲品的要求也從“好喝”升級(jí)成“喝好”,不僅對(duì)口感和品質(zhì)有著高標(biāo)準(zhǔn),更要求“喝的放心、喝的安心、喝的健康”!而這,也是「韻味東方」鮮乳茶十分關(guān)注的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

 

一方面,鮮牛乳≥50%,真材實(shí)料,為高端品質(zhì)賦能。

 

眾所周知,輕乳茶以牛乳為主要內(nèi)容物,而牛乳的添加量對(duì)輕乳茶起著至關(guān)重要的作用。目前,市面上輕乳茶產(chǎn)品的蛋白含量基本在1.0g/100mL左右,而「韻味東方」卻將鮮牛乳添加量提高到了50%以上,蛋白含量對(duì)應(yīng)提升到1.5g/100mL。

 

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這一動(dòng)作,不僅讓產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)更加豐富,更是讓產(chǎn)品口感更加醇厚,奶香十足,同時(shí)配合茶香的清雅,讓奶香和茶香精妙平衡,給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)體驗(yàn)。

 

另一方面,配料表干凈,健康0負(fù)擔(dān)。

 

大健康浪潮下,買產(chǎn)品前先看配料表已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的共識(shí),「韻味東方」鮮乳茶配料表干凈,0添加防腐劑和人工合成色素,讓產(chǎn)品健康0負(fù)擔(dān),賣點(diǎn)十足,給追求健康的年輕人提供了乳茶新選擇!

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02 國(guó)風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì),彰顯東方韻味

 

包裝設(shè)計(jì)是品牌遞給消費(fèi)者的第一印象,它承載著品牌的調(diào)性與態(tài)度,能讓品牌在短時(shí)間內(nèi)與消費(fèi)者建立情感連接。

 

「韻味東方」鮮乳茶視覺設(shè)計(jì)十分亮眼:采用鮮艷明亮的包裝主色調(diào),凸顯年輕感和新潮感;設(shè)計(jì)整體借助中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)設(shè)計(jì),以「東方茶脈 新潮演繹」為核心理念,將玫瑰花、茉莉、梔子等花卉意象與茶葉形狀結(jié)合,形成中國(guó)結(jié)形狀的視覺中心,完成了東方文化獨(dú)特的美學(xué)表達(dá)。明亮的色彩和別具一格的包裝,讓人耳目一新,使產(chǎn)品貨架表現(xiàn)力十足!

 

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「韻味東方」既承載千年茶脈的雅致,也揭示了茶和牛乳交融的韻味,配合「韻味東方,一茶傾心」的廣告語,既保留了東方美學(xué)的含蓄,又以直白的情感化表達(dá)縮短與年輕消費(fèi)者的距離,高級(jí)又優(yōu)雅調(diào)性,讓人一見傾心!

 

03 鮮牛乳+鮮工藝,一口飲盡自然鮮享

 

鮮是底氣,更是實(shí)力!現(xiàn)代鮮語乳業(yè)用“鮮牛乳+鮮工藝”演繹“鮮乳茶”非凡實(shí)力。深耕乳業(yè)六年,現(xiàn)代鮮語乳業(yè)對(duì)于乳源的把控一向十分嚴(yán)格,“只用新鮮生牛乳”是其不變的宗旨。本次新品「韻味東方」鮮乳茶更不例外!不僅如此,為保持新鮮生牛乳的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和原生口感,「韻味東方」鮮乳茶采用無菌冷罐工藝,將殺菌后的產(chǎn)品灌入無菌瓶,全程低溫?zé)o菌冷罐裝,既能保留更多新鮮營(yíng)養(yǎng),又能延長(zhǎng)保質(zhì)期,這也是產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)0添加防腐劑的工藝保障。新鮮奶源和新鮮工藝護(hù)航,讓消費(fèi)者可以一口飲盡自然鮮享!

 

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在口味研發(fā)上,「韻味東方」洞察消費(fèi)者需求,開發(fā)上市茉莉雪芽、玫瑰青提、梔子烏龍、柚見茉莉四個(gè)口味,實(shí)現(xiàn)奶香、茶香、果香、花香四種風(fēng)味的交響,尤其青提、柚子等備受消費(fèi)者喜愛的果香加入,讓「韻味東方」區(qū)別于市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品,走出差異化風(fēng)格!

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04 輕乳茶大品類,共贏千億大未來

 

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3547.2億元,同比增長(zhǎng)6.4%。到2028年有望突破4000億元。據(jù)《2025中國(guó)飲品產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2024年統(tǒng)計(jì)茶飲品牌上新中,奶茶占比持續(xù)升高至33.8%,其中35.0%是輕乳茶產(chǎn)品,覆蓋超9成樣本品牌。輕乳茶正在成為繼氣泡水、無糖茶之后的又一超級(jí)賽道。

 

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面對(duì)千億市場(chǎng)空間,「韻味東方」以獨(dú)特的國(guó)風(fēng)包裝設(shè)計(jì)、健康高端的產(chǎn)品品質(zhì)、新鮮奶源和新鮮工藝,闡釋了作為“中國(guó)品質(zhì)鮮乳茶”的產(chǎn)品內(nèi)涵,重新定義乳茶品質(zhì)新標(biāo)桿!大品類,大未來,作為乳茶的品質(zhì)創(chuàng)新力量,「韻味東方」正在千億賽道加速奔跑。歡迎有志之士與「韻味東方」一起,開創(chuàng)鮮乳茶市場(chǎng)新未來,共贏市場(chǎng)新商機(jī)!

 

SIAL 西雅展(深圳)將于2025年9月1-3日,在深圳會(huì)展中心(福田)舉辦,作為覆蓋全品類的華南食飲交易展,展會(huì)設(shè)立了十四大主題專區(qū),匯聚全球10萬+好物,現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦豐富的賽事活動(dòng),9月來深圳,搶訂秋冬爆品!點(diǎn)擊免費(fèi)領(lǐng)取門票。

 

內(nèi)容來演:品飲匯觀察

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